Specifika městského marketingu a problémy s jeho politickým prosazením
Specifics of urban marketing and problems with its political enforcement
Keywords:
City marketing, City marketing specifics, Problems of a practical application, Theoretical and practical premisesAbstract
The article analysis and critically evaluates a practical application of city marketing. It results not only from the Czech and Slovak, but also foreign experiences. It points out some discrepancies between expectations and a reality of city marketing, which have not been reflected a lot by a city marketing theory. Possibilities of marketing use in conditions of the cities, if we comparet hem with a business environment, are more expressively limited and more difficult to realize (e.g. because of many interest and target groups, increasing complexity of the problems and the way soft heir solving, problems of marketing activities finance, etc.).
Příspěvek shrnuje současné poznatky o aplikaci městského marketingu v praxi a poukazuje na některé rozpory mezi očekáváními a realitou městského marketingu, které teorie městského marketingu doposud příliš nereflektovala. Vychází nejenom z českých a slovenských, ale i zahraničních zkušeností. Možnosti použití marketingu v podmínkách měst, srovnáme-li je s podmínkami podnikatelských organizací, jsou výrazně omezenější a obtížněji realizovatelné. K hlavním důvodům patří velké množství zájmových a cílových skupin, rostoucí komplexita problémů a možnosti jejich řešení anebo problémy s financováním marketingových aktivit.
Kľúčové slová: Městský marketing. Specifika městského marketingu. Problémy praktické aplikace. Teoretické a praktické předpoklady.
References
ASHWORTH, G. ed., 1990. Marketing tourismplaces. London: Routledge, 284 s. ISBN 0-415-03810-3.
ASHWORTH, G. J. - H. VOOGD. 1988. Marketing the City. Concepts, Processes and Durch Applications. In: TownPlanningReview, roč. 59, č. 1, s. 65-79.
BEYER, R. – KURON, I. ed. 1995. Stadt- undRegionalmarketing – Irrweg oder Stein der Weisen? Materialien zur Angewandten Geographie. Svazek 29,Bonn: Verlag I. Kuron, 154s. ISBN3-923623-20-8.
BIRK, F. – GRABOW, B. – HOLLBACH-GRÖMIG, B. 2006. Stadtmarketing – Status quo undPerspektiven. Difu-Beiträge zur Stadtforschung42, Berlin: Deutsches Institut für Urbanistik,320s. ISBN3-88118-404-X
BOGUMIL, J. 2002. Kooperative Demokratie - Formen, Potenziale und Grenzen. In: Haus, M. (ed.): Bürgergesellschaft, Soziales Kapitel und Lokale Politik. Stadtforschungaktuell 86. Opladen: VS Verlag für Sozialwissenschaften, s. 151-166.
BOVAIRD, T. 2009. Public management and governace. 2.vydání. London: Routledge, 374 s. ISBN 978-0-415-43043-2.
BUDÄUS, D. 2000. New Public Management und Stadtmarketing. In: Zerres, M. - Zerres, I. (ed.): KooperativesStadtmarketing. Stuttgart, s. 61-76.
CAROLI, M.G. ed., 2005. Il marketing teritoriale. Milano: FrancoAngeli, 384 s. ISBN 88464-16643.
DATKO, G. 2009. Stadtmarketing als Instrument der Koomunikation, Kooperation und Koordination. Hamburg: Verlag Dr. Kovač, 444 s. ISBN 978-3-8300-4636-3.
DÖLLEKES, H.E. 2000. Planungsmarketing. Marketing zur Unterstützung der Implemenatation von Planungen der räumlichen Kommunalentwicklung. Eine empirische Analyse anhand von 50 Städten und Gemeinden. Frankfurt am Main: Lang, 380 s. ISBN 3-631-35285-9.
GRABOW, B. – GRÖMIG, B.H. 1998. Stadtmarketing – eine kritische Zwischenbilanz. Berlin: Difu – Beiträge zur Stadtforschung 25, Deutsches Institut für Urbanistik, 218 s. ISBN 3-88118-252-7.
HEINZ, R. 2006. Kommunales Management. Überlegungen zu einem KGSt-Ansatz. Stuttgart: Schäffer-Poeschel, 218 s. ISBN 3-7910-1609-1.
HENDRYCH, D. 2003. Správní věda. Teorie veřejné správy. Praha: ASPI, 195 s. ISBN 80-86395-86-3.
HELBRECHT, I. 1994. Stadtmarketing. Konturen einer kommunikativen Stadtentwicklungspolitik. Basel: Birkhäuser, 249 s. ISBN 3-7643-5142-X.
JEŽEK, J. 2010. Aplikace městského marketingu v praxi: vývoj, očekávání, realita (kritický pohled). E + M. Ekonomie a Management, 2010, roč. 13. č. 4, s. 123-134, ISSN 1212-3609.
JEŽEK, J. 2011a. Městský marketing – očekávání a realita. Habilitační práce. Prešov: Prešovská univerzita, 160 s.
JEŽEK, J. 2011b. Městský marketing - koncepty, aplikace, kritická analýza. Ekonomický časopis, 2011, roč. 59. č. 3, s. 243-258, ISSN 0013-3035.
JEŽEK, J. 2015. Marketing měst a obcí. Praha: C.H. Beck. V tisku (vyjde na podzim 2015).
JEŽKOVÁ, R. 2006. Regionálny a mestský marketing. In: Buček, M. a kolektiv: Regionálny rozvoj. Novšie teoretické koncepcie. Bratislava: Ekonóm, s. 199-262. ISBN 80-225-2151-5.
KOCH, T. 2006. Stadtmarketing. Praxishandbuch für kommunales Management. Saarbrücken: VDM Verlag Dr. Müller, 128 s. ISBN 3-86550-159-1.
KOTLER, P. – HAIDER, D.H. – RHEIN, I. 1994. Standortmarketing. Wie Städte, Regionen und Ländergezielt Investitionen, Industrien und Tourismus anziehen. Düsseldorf: Econ, 439 s. ISBN 3-430-15653-X.
KOTLER, P. – HAIDER, D.H. – REIN, I. 1993. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: Free Press, 388 s. ISBN 0-7432-3636-X.
MAIER, J. 2000. Regionálny a mestský marketing jako inovatívna stratéga rozvoja. In: Študijné a informačné publikácie 2. Bratislava: Ekonomická univerzita, katedra regionálního rozvoja a geografie, s. 3-48, ISBN 80-225-1336-9.
MANSCHWETUS, U. 1995. Regionalmarketing. Möglichkeiten und Grenzen des Marketing- Managementsansatzes als Instrument der Regionalentwicklung. Wiesbaden: Deutscher Universitäts Verlag, 375 s. ISBN 3-8244-0260-2.
MAUER, U. 2003. Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing. Studien zur Wirtschaftspolitik. Band 76. Frankfurt a. M.: Peter Lang, 354 s. ISBN 3-631-50780-1.
MEYER, J.A. 1999. Regionalmarketing. München: Verlag Franz Vahlen, 243 s. ISBN 3-8006-2499-0.
NIESCHLAG, R. – DICHTL, E. – HÖRSCHGEN, H. 2002. Marketing. 19. přepracované a rozšířené vydání. Berlin: Duncker & Humblot, 1349 s. ISBN 3-428-10930-9.
RAINISTO, S. 2003. Successfactors of place marketing: A study of place marketing practices in Northern Europe and the United States. Disertační práce. Helsinki: Helsinky University of Technology, 271 s. (rukopis).
RUMPEL, P. 2002. Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. Spisy prací Přírodovědecké fakulty Ostravské univerzity 145. Ostrava: Ostravská univerzita, 177 s. ISBN 80-7042-830-9.
SPIESS, S. 1998. Marketing für Regionen. Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag, 233 s. ISBN 3-8244-0395-1.
ZERRES, M. – ZERRES, I. ed. 2000. Kooperatives Stadtmarketing. Konzepte, Strategien und Instrumente zur Erhöhung der Attraktivität einer Stadt. Stuttgart: Verlag W. Kohlhammer, 270 s. ISBN 3-17-016486-4.
